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      我國女性內衣行業:仍有巨大空間待釋放 龍頭企業需借機發力提升市場占比

      一、行業基本概述

      女性內衣是指女性使用的內衣。內衣被稱為人體的“第二層皮膚”,有廣義和狹義之分;廣義的女性內衣包括文胸、內褲、家居服、保暖內衣等細分品類;狹義的女性內衣即僅包含女性內衣中的文胸產品。而在本文中,女性內衣主要是指狹義的概念,即僅包含女性內衣中的文胸產品。按照承托方式,女性內衣產品可劃分為有鋼圈、軟鋼圈和無鋼圈;按照尺碼顆粒度可劃分為傳統尺碼、通杯尺碼和無尺碼。

      二、行業市場發展情況

      “她”經濟下女士內衣需求不斷壯大,帶動市場逐漸擴大

      我國女士內衣開始發展于20世紀70年代。近年來隨著由于女性受教育水平的不斷提升、就業情況的顯著改善,生活質量的提高讓女性消費欲望和需求不斷壯大。在女性的自我意識和自我價值逐漸崛起,“為自己花錢”、“生活儀式感”等促使“她”經濟日益蓬勃發展。在此背景下,近年我國內衣消費需求量不斷增長,雖然2020年受疫情影響有所下降;但經初步統計,2021年疫情穩定后,我國內衣消費需求量將反彈至169.3億件。

      我國女士內衣開始發展于20世紀70年代。近年來隨著由于女性受教育水平的不斷提升、就業情況的顯著改善,生活質量的提高讓女性消費欲望和需求不斷壯大。在女性的自我意識和自我價值逐漸崛起,“為自己花錢”、“生活儀式感”等促使“她”經濟日益蓬勃發展。在此背景下,近年我國內衣消費需求量不斷增長,雖然2020年受疫情影響有所下降;但經初步統計,2021年疫情穩定后,我國內衣消費需求量將反彈至169.3億件。

      數據來源:觀研天下整理

      隨著市場需求不斷增長,我國女性內衣行業市場也在不斷擴大。數據顯示,2021年我國女性內衣行業市場規模將達到1275億元,2016-2021年CAGR為4.84%。

      隨著市場需求不斷增長,我國女性內衣行業市場也在不斷擴大。數據顯示,2021年我國女性內衣行業市場規模將達到1275億元,2016-2021年CAGR為4.84%。

      數據來源:觀研天下整理

      內衣消費逐漸趨于時尚化、個性化以及多元化,具備質價比特性產品將成為女性長期普適性需求

      近年隨著我國人均收入的增長和國人對于內衣消費觀點的開放,內衣消費逐漸趨于時尚化、個性化以及多元化。在早期我國的內衣產品以性感意識為主導,產品注重塑形、聚攏等功能性需求;但進入21世紀,隨著女性收入、教育水平提升及自我意識覺醒,內衣需求逐漸從“剛需及性感意識主導”向“關注自身感受”轉變;同時女性更關注自我實現價值,審美從大眾趨同轉向個性求異。內衣市場品類不斷細分,無痕內衣、大胸內衣、運動內衣、無尺碼內衣等均出現代表性品牌,且大多以舒適作為主打賣點,容易吸引消費者為“自在”買單。從長期來看,女性追求健康、品質、個性的需求仍是大勢所趨,在特定短期內亦會因經濟波動而出現降頻次、減品類、尋平替的現象;具備質價比特性的產品將成為女性長期普適性需求。

      線下渠道的消費體驗價值凸顯,線上線下渠道融合加速

      根據觀研報告網發布的《中國女性內衣行業現狀深度研究與發展前景預測報告(2024-2031年)》顯示,近年伴隨我國整體零售業態發展進程,在行業的革新與技術推動下,內衣從傳統百貨時代逐步迭代至如今的新零售紀元。隨著線上流量紅利見頂和線下體驗剛需價值凸顯,在中長期內衣零售渠道將呈現出全渠道融合態勢。

      近年伴隨我國整體零售業態發展進程,在行業的革新與技術推動下,內衣從傳統百貨時代逐步迭代至如今的新零售紀元。隨著線上流量紅利見頂和線下體驗剛需價值凸顯,在中長期內衣零售渠道將呈現出全渠道融合態勢。

      資料來源:觀研天下整理

      目前內衣線下渠道的消費體驗價值凸顯,網生品牌加大實體門店布局;線下渠道積累較多的傳統品牌加速線上化投入,使得線上線下渠道融合加速。根據相關數據顯示,目前我國內衣仍是以線下市場為主,2022年占比為86.19%;而線上市場只占有13.81%。

      目前內衣線下渠道的消費體驗價值凸顯,網生品牌加大實體門店布局;線下渠道積累較多的傳統品牌加速線上化投入,使得線上線下渠道融合加速。根據相關數據顯示,目前我國內衣仍是以線下市場為主,2022年占比為86.19%;而線上市場只占有13.81%。

      數據來源:觀研天下整理

      內衣占人均服裝支出比重僅為10%,未來仍有快速增長和行業培育的空間

      內衣為女性剛需性產品,目前與歐美發達國家相比,我國內衣占人均服裝支出比重、女性內衣消費支出、消費頻次方面存在較大差距。以內衣占人均服裝支出比重為例,2021年僅為10%,遠低于發過的20%,英國的16%。

      內衣為女性剛需性產品,目前與歐美發達國家相比,我國內衣占人均服裝支出比重、女性內衣消費支出、消費頻次方面存在較大差距。以內衣占人均服裝支出比重為例,2021年僅為10%,遠低于發過的20%,英國的16%。

      數據來源:觀研天下整理

      由此我國內衣形成了產業規模大、競爭壓力大、市場潛力大的市場格局。因此隨著國內女性消費意識的覺醒和消費觀念的國際化接軌,中國女性內衣市場仍有快速增長和行業培育的空間。

      一是近年我國人均收入不斷增長。數據顯示,2015-2022年我國居民人均可支配收入從21966元增長到了36833元。

      一是近年我國人均收入不斷增長。數據顯示,2015-2022年我國居民人均可支配收入從21966元增長到了36833元。

      數據來源:觀研天下整理

      二是女性內衣主要用于女性群體。目前我國女性人口數量基數大。數據顯示,2022年末我國人口有141175萬人。其中女性人口68969萬人,較上年增加了20萬人,占總人口的48.85%。

      二是女性內衣主要用于女性群體。目前我國女性人口數量基數大。數據顯示,2022年末我國人口有141175萬人。其中女性人口68969萬人,較上年增加了20萬人,占總人口的48.85%。

      數據來源:觀研天下整理

      三是就內衣的穿著適齡人群看,10-15歲的少女已經開始穿戴內衣,年齡在60歲以上的老年人多數也需穿戴內衣,所以未來內衣的總體消費群體較大。

      四是隨著我國女式內衣細分化趨勢更明顯,市場上已經出現了不少運動內衣、孕婦內衣、哺乳內衣等專柜,且深受女性各消費群體的喜歡,這將進一步擴大國內女性內衣的市場規模。

      三、行業競爭情況

      近年我國女性內衣行業集中度不斷提升。數據顯示,2020-2021年我國女性內衣行業CR5從7.6%增長到了8.9%。

      近年我國女性內衣行業集中度不斷提升。數據顯示,2020-2021年我國女性內衣行業CR5從7.6%增長到了8.9%。

      數據來源:觀研天下整理

      而雖然市場集中度不斷提升,但與美國、日本發達國家來比,我國女性內衣市場競爭不充分,行業發展未完全成熟,內衣品牌集中度較低,市場中亟需滿足不同女性不同需求的專業內衣品牌。

      而雖然市場集中度不斷提升,但與美國、日本發達國家來比,我國女性內衣市場競爭不充分,行業發展未完全成熟,內衣品牌集中度較低,市場中亟需滿足不同女性不同需求的專業內衣品牌。

      數據來源:觀研天下整理

      與此同時,值得注意的是,目前市場中女性內衣產品眾多,但產品的尺碼、功能、品質等方面良莠不齊。如部分網生品牌主打單一品類,功能較為單一,僅滿足女性的部分需求;不同品牌之間尺碼不統一,加大消費者決策成本等。因此隨著消費者對內衣需求的升級,專業內衣品牌引導勢在必行。而龍頭企業要借機發力,提升市場占比。

      與此同時,值得注意的是,目前市場中女性內衣產品眾多,但產品的尺碼、功能、品質等方面良莠不齊。如部分網生品牌主打單一品類,功能較為單一,僅滿足女性的部分需求;不同品牌之間尺碼不統一,加大消費者決策成本等。因此隨著消費者對內衣需求的升級,專業內衣品牌引導勢在必行。而龍頭企業要借機發力,提升市場占比。

      資料來源:觀研天下整理(WW)

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      各大品牌輪番漲價! 我國奢侈品行業規模再破萬億 線上化成為發展方向

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      2024年05月22日
      我國無紡布行業產業鏈:上游原材料供給充足 下游需求潛力仍巨大

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      隨著投產裝置的不斷增加,國內聚丙烯產量明顯提升。根據相關數據顯示,與2022年國內總產量2970萬噸左右相比,2023年我國聚丙烯產量同比增長8.38%,達到了3219萬噸左右。

      2024年05月21日
      我國運動鞋服行業滲透率提升空間大 各大品牌掘金下沉市場、出海、大單品

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      同時,從人均運動用品支出上看,2022年我國人均運動鞋服消費支出僅36美元,而美國為440美元,日本93美元,德國145美元,我國居民支出僅為日本、德國的1/5-1/3左右,不足美國人均消費的1/10。由此可見,我國運動鞋服行業滲透率及人均運動支出存在巨大提升空間。

      2024年04月12日
      政策相繼出臺及戶外經濟熱潮推動 我國戶外鞋服行業實現百億市場

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      同時,隨著我國戶外運動向大眾延伸,戶外用品市場井噴式增長,我國戶外鞋服行業實現百億市場。根據數據,2022年戶外鞋服行業市場規模達384億元,同比增長18.00%;其中,戶外服飾占據了最大市場,2022年占比69.01%,戶外服裝總體呈現持續擴張趨勢。

      2024年03月22日
      我國漢服行業:市場具有極大消費潛力 中低價位段更受消費者青睞

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      2024年03月11日
      PU合成革行業:加速替代傳統材料為大勢所趨 市場競爭格局仍較為分散

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      目前我國PU合成革行業以中小企業居多,伴隨行業競爭的逐步加劇,落后的中小企業產能或將持續出清。在此背景下,龍頭企業也有望進一步增強定價能力、享受品牌溢價,引領行業持續發展。

      2024年03月07日
      冰雪里的“大生意” 我國滑雪服行業消費空間廣闊 國潮品牌路道阻且長

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      在冬奧會奪冠和相關政策的推動下,我國冰雪行業飛速發展。根據數據顯示,2022年,我國冰雪產業市場規模約8000億元,同比增長38.22%,預計2024年市場規模將達到9700億元,冰雪產業發展前景廣闊?;┓鳛楸┬袠I中最主要的細分賽道之一,消費大幅上漲。

      2024年02月01日
      我國紡織服裝行業:整體處承壓修復期 市場維持穩定性恢復增長壓力仍較大

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      進入2023年,我國服裝行業市場需求未見明顯改善,企業經營壓力依然較大,營業收入和利潤總額持續負增長。數據顯示,2023年1-11月,我國服裝行業規模以上(年主營業務收入2000萬元及以上)企業13643家,實現營業收入10866.38億元,同比下降6.02%,比2022年全年加深1.45個百分點。

      2024年01月18日
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