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      冰雪里的“大生意” 我國滑雪服行業消費空間廣闊 國潮品牌路道阻且長

      1、國內滑雪運動市場熱度持續攀升,利好政策推動滑雪服行業發展

      根據觀研報告網發布的《中國滑雪服行業現狀深度分析與投資前景預測報告(2024-2031年)》顯示,受益于2022年中國冬季奧林匹克運動會舉辦,國家對冰雪經濟發展及滑雪等產業發展關注、支出力度持續提升,并且有關部門陸續頒布《關于促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》、《關于開展國家級滑雪旅游度假地認定工作的通知》等政策來推廣滑雪等冰雪運動項目,為滑雪產業發展提供強大驅動力,同時也為上游滑雪服行業發展提供良好的政策環境。

      2021-2022年中國滑雪裝備行業政策

      時間

      部門

      政策

      主要內容

      20211222

      國務院

      《“十四五”旅游業發展規劃》

      大力推進冰雪旅游發展,完善冰雪旅游服務設施體系,加快冰雪旅游與冰雪運動、冰雪文化、冰雪裝備制造等融合發展,打造一批國家級滑雪旅游度假地和冰雪旅游基地。

      20221025

      體育總局、發展改革委、工業和信息化部、自然資源部等8

      《戶外運動產業發展規劃(2022-2025)

      推進戶外運動裝備器材便利化運輸:研究探索在部分戶外運動目的地為騎行、滑雪愛好者試點提供便利化運載服務,為戶外運動參與者跨區域流邊提供條件。引導企業積極研發體積小、可折疊、便攜式、易運輸的戶外運動裝備器材。鼓勵郵政快遞企業面向戶外運動俱樂部、目的地、參與者等不同主體,提供戶外運動裝備器材精準寄遞服務。加強戶外運動場地設施建設:利用風景道、步道、水道、雪道、跑道、騎行道等線狀道路,串聯山地戶外營地、航空飛行營地、濱海度假營地、汽車自駕運動營地、運動船艇碼頭、自行車驛站、滑雪場等設施,形成全域覆蓋、配套完善的戶外運動場地設施供給格局。豐富戶外健身休閑產品:支持室內攀巖館、室內滑冰館、室內潛水館、室內滑雪場等開發戶外運動室內培訓和體驗產品。

      2022111

      文化和旅游部辦公廳、國家體育總局辦公廳

      《關于開展國家級滑雪旅游度假地認定工作的通知》

      進一步落實《冰雪旅游發展行動計劃(2021-2023)》有關任務,持續推動冰雪旅游發展,促進賽后場館利用,更好滿足人民群眾參與冰雪活動的需要,依據《滑雪旅游度假地等級劃分》標準,文化和旅游部、國家體育總局決定開展國家級滑雪旅游度假地認定工作

      資料來源:觀研天下整理

      北京冬奧會對冰雪裝備市場的促進作用

      方面

      分析

      政策方面

      2016年起,國家體育總局接連下發冰雪運動相關文件,省級政府積極響應,黑吉遼相繼宣布打造冰雪裝備制造產業園區,支持滑雪者裝備發展。

      市場方面

      隨著“三億人上冰雪”運動向縱深推進,中國冰雪運動參與人群正在進一步擴增,為我國滑雪者裝備提供了充分的市場支持。

      資本方面

      2022北京冬奧背景下,冰雪產業一躍成為資本熱土,體育用品企業都不同程度加大對滑雪裝備的投入。

      資料來源:觀研天下整理

      2、冰雪行業飛速發展,滑雪服作為細分賽道之一,消費大幅上漲

      在冬奧會奪冠和相關政策的推動下,我國冰雪行業飛速發展。根據數據顯示,2022年,我國冰雪產業市場規模約8000億元,同比增長38.22%,預計2024年市場規模將達到9700億元,冰雪產業發展前景廣闊?;┓鳛楸┬袠I中最主要的細分賽道之一,消費大幅上漲。同時,傳統運動品牌、奢侈品品牌等紛紛布局,開啟了滑雪服行業“掘金”之路。

      在冬奧會奪冠和相關政策的推動下,我國冰雪行業飛速發展。根據數據顯示,2022年,我國冰雪產業市場規模約8000億元,同比增長38.22%,預計2024年市場規模將達到9700億元,冰雪產業發展前景廣闊?;┓鳛楸┬袠I中最主要的細分賽道之一,消費大幅上漲。同時,傳統運動品牌、奢侈品品牌等紛紛布局,開啟了滑雪服行業“掘金”之路。

      數據來源:觀研天下整理

      3、海外品牌占據主要市場份額,國產品牌知名度提升

      不過,我國滑雪服行業主要被成熟的海外品牌占據。海外滑雪服品牌大部分是為國家隊、奧運選手等人群服務的專業品牌,普遍以高端化為主。而2022年,首次在“家門口”舉辦的冬奧會將冰雪運動的熱度推向了另一個高潮,將國產滑雪服行業知名度不斷提升。根據數據,北京冬奧會運動品牌價值榜單前十名中,我國品牌和中國公司旗下品牌占4個。

      2022年北京冬奧會運動品牌價值榜單前十名(按總獎牌數)

      排名

      品牌

      金牌數

      獎牌數

      1

      迪桑特

      19

      52

      2

      FILA

      23

      50

      3

      Phenix

      16

      41

      4

      Adidas

      18

      40

      5

      Nike

      12

      35

      6

      安踏

      14

      29

      7

      Zasport

      5

      28

      8

      Lululemon

      3

      25

      9

      優衣庫

      10

      24

      10

      奧遞樂

      9

      22

      資料來源:觀研天下整理

      4、消費群體發生變遷,新晉國產品牌逐漸打破海外高端品牌壟斷

      而,我國滑雪服行業消費群體也發生變化。在北京冬奧會的助推之下,越來越多“初體驗”的滑雪愛好者紛紛加入,滑雪向大眾消費市場遷移。根據數據,我國滑雪人群中體驗者占比近8成,每年滑雪6次以上的滑雪愛好者僅占比8.7%。而在這樣背景下,我國對入門級滑雪服產生巨大的市場需求,具有高性價比等方面優勢的傳統國貨品牌、新晉國產品牌不斷發力,逐漸打破海外高端品牌壟斷的局面。

      部分新晉國潮滑雪服品牌

      品牌

      成立時間

      服裝產品價格帶

      天貓旗艦店粉絲數量

      天貓旗艦店銷量最高滑雪服銷量

      簡介

      南恩

      2013

      198-1486

      16.7

      1000+

      產品線豐富,覆蓋滑雪服及護目鏡、面罩、手套等一系列滑雪裝備;以高質量材料、舒適性和透氣性、時尚設計和多樣化產品線為特點,旨在為滑雪愛好者提供多方位的保護和舒適體驗

      NOBADAY

      2015

      199-3599

      7.6

      2000+

      出海業務成熟,與母公司奧雪文化旗下另一子品牌“零夏”相互照應,構成了奧雪闖蕩歐美的“一體兩翼”;目前,Nobaday已有數千個SKU,在獨立站、亞馬遜、淘寶、京東等多個線上渠道進行銷售,并在中國、美國、新西蘭和俄羅斯均鋪設了線下門店網絡

      Vector

      2016

      89-3398

      13.8

      1000+

      以熱愛戶外運動,追求極致體驗的新女性為核心用戶,逐漸輻射男性及親子人群;與線下大型雪場,雪具店,相匹配的綜合戶外門店,相關教學和服務機構等進行深度合作;20231月銷售額達到1129.96萬元,同比增長303.20%。其旗艦店銷售額為668.24萬元,銷量1.74萬件

      資料來源:觀研天下整理

      5、國潮滑雪服品牌的路道阻且長

      目前,我國國潮滑雪服品牌面臨著巨大挑戰?;┓c其他服裝在面料、工藝方面不同,對其要求極高,海外專業品牌經過多年的沉淀與研發,在面料技術上更加成熟。海外主流滑雪服面料包括GORE-TEX、eVent、Dermizax等,各大品牌也會自研面料。

      事實上,我國擁有成熟滑雪裝備產業鏈,國內貼牌代工支撐全球超過90%的滑雪裝備需求,在滑雪手套、頭盔等細分領域占據全球最多90%的市場份額,甚至海外滑雪裝備品牌很多都在中國設有代工廠。例如,Burton在2018年公司的大部分滑雪板都是在中國制造。

      但是,滑雪服相關專利技術和設計思路等仍掌握在海外品牌手里,以及冰雪運動環境的局限性成為現階段行業面臨的一大難題。整體來看,我國滑雪服市場潛力巨大。不過,國產滑雪服品牌要想在市場站穩腳跟,需要在專業性、材質、工藝、設計上發力,優化產品品類,拓寬滑雪服穿著場景,覆蓋廣闊消費群體。(WYD)

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      各大品牌輪番漲價! 我國奢侈品行業規模再破萬億 線上化成為發展方向

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      根據數據顯示,2023年,我國奢侈品行業線上銷售額達到2574億元,同比增長17%,已占奢侈品消費總量的42%。

      2024年05月22日
      我國無紡布行業產業鏈:上游原材料供給充足 下游需求潛力仍巨大

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      隨著投產裝置的不斷增加,國內聚丙烯產量明顯提升。根據相關數據顯示,與2022年國內總產量2970萬噸左右相比,2023年我國聚丙烯產量同比增長8.38%,達到了3219萬噸左右。

      2024年05月21日
      我國運動鞋服行業滲透率提升空間大 各大品牌掘金下沉市場、出海、大單品

      我國運動鞋服行業滲透率提升空間大 各大品牌掘金下沉市場、出海、大單品

      同時,從人均運動用品支出上看,2022年我國人均運動鞋服消費支出僅36美元,而美國為440美元,日本93美元,德國145美元,我國居民支出僅為日本、德國的1/5-1/3左右,不足美國人均消費的1/10。由此可見,我國運動鞋服行業滲透率及人均運動支出存在巨大提升空間。

      2024年04月12日
      政策相繼出臺及戶外經濟熱潮推動 我國戶外鞋服行業實現百億市場

      政策相繼出臺及戶外經濟熱潮推動 我國戶外鞋服行業實現百億市場

      同時,隨著我國戶外運動向大眾延伸,戶外用品市場井噴式增長,我國戶外鞋服行業實現百億市場。根據數據,2022年戶外鞋服行業市場規模達384億元,同比增長18.00%;其中,戶外服飾占據了最大市場,2022年占比69.01%,戶外服裝總體呈現持續擴張趨勢。

      2024年03月22日
      我國漢服行業:市場具有極大消費潛力 中低價位段更受消費者青睞

      我國漢服行業:市場具有極大消費潛力 中低價位段更受消費者青睞

      而當前漢服市場規模仍較小,不足2021年中國限額以上單位服裝類商品零售額(9974.6億元)的2%,未來仍有較大的上行空間。數據顯示,2023年我國漢服市場規模已經達到了144.7億元,同比增長23.4%。預計到2025年,我國漢服市場規模有望達到191.1億元。

      2024年03月11日
      PU合成革行業:加速替代傳統材料為大勢所趨 市場競爭格局仍較為分散

      PU合成革行業:加速替代傳統材料為大勢所趨 市場競爭格局仍較為分散

      目前我國PU合成革行業以中小企業居多,伴隨行業競爭的逐步加劇,落后的中小企業產能或將持續出清。在此背景下,龍頭企業也有望進一步增強定價能力、享受品牌溢價,引領行業持續發展。

      2024年03月07日
      冰雪里的“大生意” 我國滑雪服行業消費空間廣闊 國潮品牌路道阻且長

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      在冬奧會奪冠和相關政策的推動下,我國冰雪行業飛速發展。根據數據顯示,2022年,我國冰雪產業市場規模約8000億元,同比增長38.22%,預計2024年市場規模將達到9700億元,冰雪產業發展前景廣闊?;┓鳛楸┬袠I中最主要的細分賽道之一,消費大幅上漲。

      2024年02月01日
      我國紡織服裝行業:整體處承壓修復期 市場維持穩定性恢復增長壓力仍較大

      我國紡織服裝行業:整體處承壓修復期 市場維持穩定性恢復增長壓力仍較大

      進入2023年,我國服裝行業市場需求未見明顯改善,企業經營壓力依然較大,營業收入和利潤總額持續負增長。數據顯示,2023年1-11月,我國服裝行業規模以上(年主營業務收入2000萬元及以上)企業13643家,實現營業收入10866.38億元,同比下降6.02%,比2022年全年加深1.45個百分點。

      2024年01月18日
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