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      我國漢服行業:市場具有極大消費潛力 中低價位段更受消費者青睞

      一、行業相關概述

      漢服全稱為“漢民族傳統服飾”,是漢民族的傳統服飾,又稱衣冠、衣裳、漢裝。從形制上看,漢服主要有“上衣下裳”制(裳在古代指下裙)、“深衣”制(把上衣下裳縫連起來)、“襦裙”制(襦,即短衣)等類型。

      漢服是從黃帝即位到公元17世紀中葉(明末清初),在漢族的主要居住區,以華夏禮儀文化為中心,通過自然演化而形成的具有獨特漢民族風貌性格,明顯區別于其他民族的傳統服裝和配飾體系的集合,亦是包括衣裳、首服、發式、面飾、鞋履、配飾等共同組合的整體衣冠系統。

      根據觀研報告網發布的《中國漢服行業發展趨勢研究與未來投資預測報告(2024-2031年)》顯示,漢服是中國“衣冠上國”“禮儀之邦”“錦繡中華”的體現,承載了中國的染織繡等杰出工藝和美學,傳承了30多項中國非物質文化遺產以及受保護的中國工藝美術。

      二、行業市場發展情況

      近年隨著傳統文化的復蘇,漢服在年輕群體中以其深厚的文化底蘊和獨特審美而受到追捧,漢服愛好者數量明顯增多,整體市場具有極大的消費潛力。尤其是2022年“漢服”在抖音短視頻平臺搜索指數同比增長162%,漢服相關視頻超639萬條,播放量超320億次。各社交平臺的中國文化愛好者們不斷進行優質內容生產,引發網友討論,把漢服、傳統文化、非遺推向大眾,不斷迎來新高潮。而當前漢服市場規模仍較小,不足2021年中國限額以上單位服裝類商品零售額(9974.6億元)的2%,未來仍有較大的上行空間。數據顯示,2023年我國漢服市場規模已經達到了144.7億元,同比增長23.4%。預計到2025年,我國漢服市場規模有望達到191.1億元。

      近年隨著傳統文化的復蘇,漢服在年輕群體中以其深厚的文化底蘊和獨特審美而受到追捧,漢服愛好者數量明顯增多,整體市場具有極大的消費潛力。尤其是2022年“漢服”在抖音短視頻平臺搜索指數同比增長162%,漢服相關視頻超639萬條,播放量超320億次。各社交平臺的中國文化愛好者們不斷進行優質內容生產,引發網友討論,把漢服、傳統文化、非遺推向大眾,不斷迎來新高潮。而當前漢服市場規模仍較小,不足2021年中國限額以上單位服裝類商品零售額(9974.6億元)的2%,未來仍有較大的上行空間。數據顯示,2023年我國漢服市場規模已經達到了144.7億元,同比增長23.4%。預計到2025年,我國漢服市場規模有望達到191.1億元。

      數據來源:觀研天下整理

      得益于漢服行業快速發展,目前全國形成了四大漢服主要產區,分別為江浙地區、山東菏澤曹縣、川渝地區和廣東廣州。其中山東菏澤的曹縣因為擁有成熟完整的漢服產業鏈,以及從業人員的原創設計能力、生產技能、生產工藝等逐漸提升,實現了“全民漢服”的產業盛況,現在已經成為原刨漢服生產與直瓣基地,搶占了全國40%的市場份額。數據顯示,2023年,曹縣漢服產業帶動就業人數達10多萬人,銷售額達70億元,可以說曹縣是漢服產業中是當之無愧的佼佼者。截至目前,曹縣共有漢服企業2282家。其中馬面裙企業約有1500家,從業人數6萬人左右。

      三、行業消費市場分析

      近年大眾對漢服的接受度不斷提高,漢服越來越日?;?、大眾化。根據相關調研數據顯示,2022年有50.4%的受訪者表示比較理解并能接受人在日常生活中穿漢服;有22.5%的受訪者表示很能理解,有嘗試穿漢服的想法服;有22.9%的受訪者表示能夠接受人在特殊場景中穿漢;僅有0.2%的受訪者表示不能理解漢服,認為沒有意義。

      近年大眾對漢服的接受度不斷提高,漢服越來越日?;?、大眾化。根據相關調研數據顯示,2022年有50.4%的受訪者表示比較理解并能接受人在日常生活中穿漢服;有22.5%的受訪者表示很能理解,有嘗試穿漢服的想法服;有22.9%的受訪者表示能夠接受人在特殊場景中穿漢;僅有0.2%的受訪者表示不能理解漢服,認為沒有意義。

      數據來源:觀研天下整理

      目前在我國漢服消費中,主要以女性為主,占比超70%。另外從價格來看,中低價位段的漢服更受廣大消費者的青睞,成為市場主流。數據顯示,在2022年漢服消費中,大多數消費者購買的漢服單價集中在100-500元之間。其中100-300元的消費者占比達到了42.8%,而300-500元的消費者占比則為40.5%。

      目前在我國漢服消費中,主要以女性為主,占比超70%。另外從價格來看,中低價位段的漢服更受廣大消費者的青睞,成為市場主流。數據顯示,在2022年漢服消費中,大多數消費者購買的漢服單價集中在100-500元之間。其中100-300元的消費者占比達到了42.8%,而300-500元的消費者占比則為40.5%。

      數據來源:觀研天下整理

      推進漢服日?;蔀樾鲁绷?。目前漢服活動、藝術拍攝、傳統節日是我國漢服消費者穿戴場景。根據相關資料顯示,2023年在我國漢服消費者穿戴場景中,有超過四成的消費者會在漢服活動、藝術拍攝、傳統節日這三大場景穿漢服。另外也有39.2%消費者會在旅游觀光時穿漢服,30.6%消費者會在日?;顒又写h服。

      推進漢服日?;蔀樾鲁绷?。目前漢服活動、藝術拍攝、傳統節日是我國漢服消費者穿戴場景。根據相關資料顯示,2023年在我國漢服消費者穿戴場景中,有超過四成的消費者會在漢服活動、藝術拍攝、傳統節日這三大場景穿漢服。另外也有39.2%消費者會在旅游觀光時穿漢服,30.6%消費者會在日?;顒又写h服。

      數據來源:觀研天下整理

      我國漢服消費者對漢服了解途徑主要是影視作品、社交媒體等。根據相關調研數據顯示,2022年有59.3%的中國大眾通過影視作品了解漢服,54.7%的中國大眾通過社交媒體了解漢服,其次了解漢服的途徑為漢服文化社團、歷史文獻和博物館等展覽,占比分別為49.1%、40.7%和38.8%。

      我國漢服消費者對漢服了解途徑主要是影視作品、社交媒體等。根據相關調研數據顯示,2022年有59.3%的中國大眾通過影視作品了解漢服,54.7%的中國大眾通過社交媒體了解漢服,其次了解漢服的途徑為漢服文化社團、歷史文獻和博物館等展覽,占比分別為49.1%、40.7%和38.8%。

      數據來源:觀研天下整理(WW)

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      隨著投產裝置的不斷增加,國內聚丙烯產量明顯提升。根據相關數據顯示,與2022年國內總產量2970萬噸左右相比,2023年我國聚丙烯產量同比增長8.38%,達到了3219萬噸左右。

      2024年05月21日
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      同時,從人均運動用品支出上看,2022年我國人均運動鞋服消費支出僅36美元,而美國為440美元,日本93美元,德國145美元,我國居民支出僅為日本、德國的1/5-1/3左右,不足美國人均消費的1/10。由此可見,我國運動鞋服行業滲透率及人均運動支出存在巨大提升空間。

      2024年04月12日
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      同時,隨著我國戶外運動向大眾延伸,戶外用品市場井噴式增長,我國戶外鞋服行業實現百億市場。根據數據,2022年戶外鞋服行業市場規模達384億元,同比增長18.00%;其中,戶外服飾占據了最大市場,2022年占比69.01%,戶外服裝總體呈現持續擴張趨勢。

      2024年03月22日
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      2024年03月11日
      PU合成革行業:加速替代傳統材料為大勢所趨 市場競爭格局仍較為分散

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      目前我國PU合成革行業以中小企業居多,伴隨行業競爭的逐步加劇,落后的中小企業產能或將持續出清。在此背景下,龍頭企業也有望進一步增強定價能力、享受品牌溢價,引領行業持續發展。

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      冰雪里的“大生意” 我國滑雪服行業消費空間廣闊 國潮品牌路道阻且長

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      在冬奧會奪冠和相關政策的推動下,我國冰雪行業飛速發展。根據數據顯示,2022年,我國冰雪產業市場規模約8000億元,同比增長38.22%,預計2024年市場規模將達到9700億元,冰雪產業發展前景廣闊?;┓鳛楸┬袠I中最主要的細分賽道之一,消費大幅上漲。

      2024年02月01日
      我國紡織服裝行業:整體處承壓修復期 市場維持穩定性恢復增長壓力仍較大

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      進入2023年,我國服裝行業市場需求未見明顯改善,企業經營壓力依然較大,營業收入和利潤總額持續負增長。數據顯示,2023年1-11月,我國服裝行業規模以上(年主營業務收入2000萬元及以上)企業13643家,實現營業收入10866.38億元,同比下降6.02%,比2022年全年加深1.45個百分點。

      2024年01月18日
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